Tiffany & Co. – американская компания, которая в 1837 году начала развитие с продажи канцелярских изделий и галантереи. В 1901 году основатель компании Чарльз Льюис Тиффани добавил к ассортименту магазина изделия из серебра, а затем – ювелирные украшения и предметы роскоши. Ряд блестящих маркетинговых решений Ч.Л.Тиффани превратил компанию в символ роскоши и блестящей жизни, а заветную бирюзовую коробочку с белым бантом – в предмет желаний девушек и женщин всего мира.

Первым маркетинговым решением Тиффани на пути к успеху стала четкая фиксация цен на товары компании. Tiffany & Co. настаивала на том, что ювелирные изделия высокого качества должны стоить дорого. Следующий шаг бренда – отказ от торговли в кредит и расчеты исключительно за наличные. В результате этих двух действий клиентами компании стали самые богатые люди Нью-Йорка, что сформировало репутацию бренда как стильного и модного ювелирного магазина.

Третье решение Tiffany & Co. пришлось на годы Гражданской войны в США. Компания обеспечивала армию Союза хирургическими инструментами и холодным оружием, что вызвало доверие к компании у остальных слоев населения, а также помогло продолжить успешное развитие в послевоенный период.

Tiffany & Co. – одна из немногих компаний, которая с 1845 года ежегодно публикует каталог ювелирных коллекций и предметов роскоши Blue Book. На протяжении 177 лет каталог Blue Book задавал тренды и раскрывал творческое наследие компании.

С 1847 года к предметам роскоши, ювелирным украшениям и изделиям из стерлингового серебра компания Tiffany & Co. добавила производство часов. Самыми известными стали девятифутовые часы Atlas, которые компания установила над входом во флагманский бутик на углу Пятой авеню и 57-й улицы в Нью-Йорке. В 1874 году Tiffany открыла в Женеве фабрику по изготовлению часов, таким образом добавив к американским ценностям швейцарское часовое мастерство.

Tiffany & Co. ввела моду для влюбленных пар делать предложение руки и сердца с кольцом-солитером, который украшен единственным центральным камнем. Для такого кольца в 1886 году Чальз Л.Тиффани изобрел скрытую оправу с шестью зубцами Tiffany setting, которая максимально открывала взгляду роскошь бриллианта.

В ювелирное наследие Tiffany & Co. сделали творческий вклад экстравагантные и одаренные дизайнеры и художники, среди которых Эльза Перетти и Палома Пикассо, Жан Шлюмберже и Джон Лоринг. Созданные ими коллекции стали культовыми, появлялись в голливудских фильмах и сверкали на звездах красной ковровой дорожке. В нашей статье расскажем о пяти самых популярных коллекциях Tiffany & Co.

Чтобы купить ювелирные украшения известных брендов по привлекательной цене, обращайтесь в компанию «GoldenGloss». Для оплаты принимаем наличные или карту. Бесплатно доставляем заказ по всей России СДЭК, Спецсвязь.

1. Tiffany T

Мотив в виде двух букв Т, направленных друг к другу, появился в украшениях бренда в 1980х годах. Джон Лоринг, на тот момент креативный директор компании Tiffany & Co., таким образом обыграл заглавную букву названия бренда. Т-мотив ювелиры Tiffany использовали во многих украшениях того времени. Этот элемент дизайна стал ювелирной подписью компании, делая творения бренда мгновенно узнаваемыми.

В 2013 году новый креативный директор Франческа Амфитеатроф обратилась к архивам компании и возродила украшения с Т-мотивом. Амфитеатроф добавила современный стиль в неподвластную времени классику Tiffany. Украшения олицетворяли непрерывное движение и энергию Нью-Йорка, а скульптурные формы изделий символизировали великолепную архитектуру города.

Новые вариации коллекции Tiffany T ввел в 2018-2019 годах Рид Кракофф. Т-мотив появился на знаменитом помолвочном кольце Tiffany & Co., а затем «расцвел» яркими природными камнями: перламутром, опалом, тигровым глазом, бирюзой.

В 2020 году к названию коллекции добавилась цифра «1», которая делала отсылку к первому дизайну Т-мотива. Также впервые в коллекции Tiffany T появились украшения Высокого ювелирного искусства: сверкающее бриллиантами колье.

2. Tiffany Atlas

На создание коллекции Tiffany Atlas Джона Лоринга вдохновили девятифутовые часы Atlas. Часы выполнены в виде фигуры титана Атласа (Атланта), который вместо небесного свода держит на плечах круглые часы с крупными римскими цифрами. В 1985 году креативный директор представил наручные часы Atlas, особенностью которых стала шкала с отполированными рельефными римскими цифрами.

Спустя 10 лет компания Tiffany & Co. выпустила ювелирные украшения минималистичного дизайна с отличительной чертой – выпуклыми римскими цифрами. Стильные украшения сочетали в себе матовые и полированные поверхности, канавки и рельефы. Графические линии изящно сверкали бриллиантовым паве, оставаясь при этом подходящими для ежедневного ношения.

В честь 18-летия коллекции в 2013 году компания Tiffany & Co. представила новые украшения Tiffany Atlas из белого, желтого и розового золота, ориентированные на молодое поколение. Римские цифры добавляли элегантным украшениям винтажную нотку, а бриллианты – неповторимого шарма.

В 2020 году новая линия украшений Tiffany Atlas X объединила дизайнерские коды бренда: Closed, X и Open. Перекрещенные элементы Х комбинировались с четкими углами, закрытыми и открытыми мотивами Closed и Open.

Стильные и универсальные украшения Tiffany Atlas позволяют создавать легкие образы на каждый день, а также прекрасно дополнят вечерний наряд. Классическая элегантность Tiffany Atlas в сочетании с современными формами по-прежнему не оставляют равнодушными поклонников бренда по всему миру.

3. Tiffany Elsa Peretti

Эльза Перетти – итальянская модель и дизайнер украшений и предметов роскоши, которая сделала революцию в мире ювелирного искусства. С Tiffany & Co. Эльза Перетти работала с 1974 года, а прошлом году умерла на 80-м году жизни. За это время дизайнер создала самые знаковые дизайны Tiffany & Co., которые стали бестселлерами. Отличительная черта украшений Эльзы Перетти – минималистичный стиль и скульптурные формы.

Творческая работа Перетти как дизайнера ювелирных украшений началась с заказа мастеру кулона из серебра собственного дизайна в виде вазочки на длинном кожаном шнурке. Вдохновением стала старинная ваза, которую будущий дизайнер нашла в комиссионном магазине. Это изделие легло в основу коллекции Bottle.

На создание следующего дизайна Перетти вдохновили работы скульпторов Генри Мура и Александра Колдера. Открытые пространства и причудливые формы из работ этих скульпторов отразились в кулоне Open Heart. Кулон представляет собой изящный силуэт сердца со смещенным центром. Сегодня мотив Open Heart представлен в серьгах, браслетах, подвесках и кольцах.

Еще одним фаворитом поклонников бренда является браслет-манжета Bone, представленный в 1970 году. Широкий полированный до блеска сплошной браслет повторяет изгибы запястья. На создание этого дизайна Перетти вдохновили человеческие кости церковного кладбища 17го века.

Вершиной минимализма Перетти стал мотив Bean, выполненный в виде фасоли. Крупные и мелкие фасольки, с драгоценными камнями или гладко отполированные, из золота или стерлингового серебра стали идеальным решением для любителей стильных образов на каждый день.

Знаменитое колье Diamonds by the Yard сделало бриллианты доступными благодаря расположение и сочетанию разных размеров камней на длинной цепочке. Эльза Перетти создала вариации Diamonds by the Yard, где бриллианты заменили цветные драгоценные камни или жемчужины, а также браслеты, кольца и серьги в этом стиле.

4. Tiffany Shlumberger

Украшения из коллекции Tiffany Shlumberger – это фантастические яркие украшение, которые талантливый художник и дизайнер Жан Шлюмберже рисовал палитрой из цветных драгоценных камней, бриллиантов, драгоценных металлов и эмали. Отличительная особенность творений Шлюмберже – мягкие витиеватые линии, объемность и скульптурные формы на тему флоры и фауны, сказочных существ и космических тел, а также абстрактных сюжетов.

Жан Шлюмберже создавал невероятные творения ювелирного дизайна, которые стали известны и узнаваемы во всем мире. Например, колье Ribbon Rosette, которое Одри Хепберн носила для рекламы фильма «Завтрака у Тиффани» или брошь Bird on a Rock со знаменитым желтым бриллиантом Tiffany Yellow Diamond огранки «кушон» весом 128,54 карата.

С неповторимыми дизайнами Жана Шлюмберже компания Tiffany & Co. создала множество коллекций, в которые постоянно вносит обновления и дополняет новыми изделиями. Самые популярные линии, созданные Жаном Шлюмберже: Sixteen Stone, Lynn, The Rope. Дизайн Sixteen Stone представляет собой перекрещенные линии в виде золотых крестиков, которые чередуются с бриллиантами или цветными драгоценными камнями. Украшения этой коллекции представлены в форме колец, серег, браслетов, колье и подвесок.

Дизайн серег, колец и подвесок Lynn состоит из четырех драгоценных камней классической огранки в оправе из драгоценных металлов, разделенных стилизованной крестообразной буквой X. Фирменный мотив в работах Жана Шлюмберже The Rope выполнен в виде скрученных золотых полос, которые напоминают веревки. Четыре золотых «веревки» удерживает вместе Х-образный мотив, украшенный круглыми бриллиантами.

5. Tiffany Paloma Picasso

Младшая дочь испанского художника Пабло Пикассо и писательницы Франсуазы Жило, Палома Пикассо начала работать с Tiffany & Co. с 1979 года, первоначально приглашенная для оформления стола для выставки. К этому моменту талантливая Палома уже была часть французского мира моды. В 1980 году Палома представила первую коллекцию Paloma’s Graffiti, вдохновленную граффити на улицах Нью-Йорка – тем, что считалось вандализмом. Коллекция совершила революцию в мире дизайна и стала фирменной линией Паломы Пикассо.

Дальше Пикассо на пути создания собственного стиля украшений Tiffany & Co. обратилась к полудрагоценным камням, на которые до этого времени ювелиры не обращали внимания: морганит, кунцит, руббелит, танзанит, цаворит. Дизайнер совмещала драгоценные и полудрагоценные камни в украшения коллекций Olive Leaf, Paloma’s Sugar Stacks, Metro, Paloma’s Melody и Paloma’s Studio. Ювелирные творения Паломы Пикассо отличаются спонтанностью, художественной графикой и монументальными яркими цветами, а также изяществом и мягкостью форм.

Чтобы продать ювелирные украшения известных мировых брендов по цене до 80% от рыночной стоимости, обращайтесь к нам. Точная оценка часов производится в нашем офисе в Москве. Для предварительной оценки заполните онлайн-заявку и отправляйте фото на WhatsApp, Viber, Telegram (+7 (929) 585-44-47).

Как магазин канцтоваров стал одним из самых известных ювелирных брендов

Украшения от Tiffany стали культовыми не в последнюю очередь благодаря фильму с Одри Хепберн, характерной бирюзовой коробочке и активному маркетингу. Начиналась же компания с небольшого нью-йоркского магазина канцтоваров. Во время Гражданской войны в США она поставляла северянам сабли под своим брендом и только к началу XX века приобрела настоящую известность на рынке драгоценностей.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Фото: Phil McCarten / Reuters

Как Tiffany отучила покупателей торговаться и покупать в кредит

Сейчас Tiffany — один из самый известных и культовых брендов ювелирных изделий. Но в 1837 году, при открытии небольшого магазина канцелярских товаров в центре Нью-Йорка, о ювелирных изделиях речь особо не шла.

Основатель магазина Чарльз Тиффани был сыном владельца универсального магазина в Киллингли (штат Коннектикут) и с детства помогал отцу в торговле. В 1837 году Чарльзу было 25 лет, он занял у отца $1 тыс. и вместе со школьным другом Джоном Янгом открыл на Манхэттене магазин канцтоваров и подарков. Разумеется, какие-то украшения в магазине продавались, но наряду с другими товарами.

Если магазинчик Чарли Тиффани и Джонни Янга и был тогда чем-то знаменит, то, скорее, хорошим фарфором и богемским хрусталем.

А еще — таким новшеством, как фиксированные цены. В отличие от большинства магазинов, где покупатели узнавали стоимость у продавцов, а потом могли торговаться, в новом магазине почти с самого начала стали указывать цену на все товары. И дальше не были готовы торговаться и снижать ее. Покупателям приходилось платить столько, сколько указано, или уходить из магазина ни с чем.

Другим нововведением была продажа товаров только за наличные, а не в кредит, как во многих других магазинах. Конечно, такие правила отталкивали некоторых покупателей, зато других убеждали в том, что это солидный магазин, где точно продают качественные товары.

С 1845 году Tiffany стала рассылать клиентам каталог товаров Blue Book (то есть синяя или голубая книга). Компания делает это до сих пор. Причем если вначале каталог был и правда скорее синего цвета, то впоследствии он приобрел характерный бирюзовый цвет (еще его описывают как цвет яйца малиновки), который стойко ассоциируется с Tiffany. Сейчас его называют просто «тиффани», а компания его в какой-то момент запатентовала.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Магазин, основанный Чарльзом Тиффани, сначала был известен таким новшеством, как фиксированные цены: там не были готовы торговаться с покупателями

Еще в XIX веке Tiffany стала упаковывать в коробочки этого цвета свои украшения, оформлять таким цветом павильоны на выставках и магазины.

Продажа дорогих подарков и канцелярских принадлежностей была прекрасным бизнесом и приносила стабильный и достойный доход. Тем не менее Чарльз Тиффани и его партнеры решили рискнуть и поменять сферу деятельности.

Уже в 1847 году, через десять лет после открытия магазина, у компании появилось собственное производство золотых украшений.

Очень вовремя: в 1848 году по Европе прокатилась волна революций, цены на драгоценные камни упали, чем, как отмечают исследователи, и воспользовалась Tiffany, скупая драгоценности в европейских странах.

Впоследствии компания повторила этот опыт. С 1885 года Третья Французская республика начала распродавать коллекцию драгоценностей французской короны. Tiffany стала одним из крупнейших покупателей, заплатив за это в общей сложности около полумиллиона долларов.

Как Tiffany помогла северянам саблями воевать

Во время Гражданской войны в США Tiffany открыла для себя еще одну сферу деятельности — поставки вооружения и амуниции армии. Уже в 1862 году компания стала одним из основных поставщиков армии северян, а ее магазины в Нью-Йорке превратились в военные склады.

Tiffany поставляла самые разные товары — сабли, хирургические инструменты, флаги, детали униформы, награды. Кстати, в этом деле компания применила тот же метод, что и при покупке драгоценностей: она оптом и дешевле, чем обычно, закупала военные товары со складов европейских армий.

Все это стало не только хорошим способом заработать и патриотическим жестом, но и удачным маркетинговым ходом. Многие предметы, например сабли, украшал бренд Tiffany & Co., как стала называться компания к этому времени. И это при том, что сабли в основном производились в Англии, а клинки для них, разумеется, в Золингене.

Сабли для американской армии Tiffany поставляла до 1890-х годов. У антикваров и сейчас можно купить оружие с соответствующим клеймом.

Также многие десятилетия компания занималась поставками некоторых орденов, медалей и других государственных наград. Одна из таких наград — созданный в 1919 году военно-морской вариант высшей военной награды США медали Почета — неофициально называлась Крестом Тиффани. Потому что дизайнеры компании участвовали в ее разработке.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В 1862 году, во время Гражданской войны в США, компания стала одним из основных поставщиков армии северян

Фото: Rock Island Auction

После Гражданской войны Tiffany продолжила развиваться как ювелирная компания. К 1868 году у нее уже были магазины в Лондоне, Париже и Женеве. Тогда же она начала активно участвовать в международных выставках, в 1867 году став первой американской компанией, получившей награду на престижной Всемирной выставке в Париже.

Уже в XIX веке Tiffany создала несколько стандартов для мира драгоценностей. Один из них является стандартом в строгом смысле: в 1851-м компания утвердила в США распространенную пробу серебра 925 (925 мг серебра на 1 г сплава). А в 1886 году Tiffany выпустила помолвочное кольцо с бриллиантом Tiffany Setting. Оно оказалось настолько популярным, что де-факто стало стандартом подобных украшений.

Как Tiffany стала символом модерна

Хотя украшениями и драгоценностями Tiffany начала заниматься еще в 1840-е, настоящая слава компании связана с сыном Чарльза, Луисом Комфортом Тиффани. Он был художником и дизайнером, а в 1902 году, после смерти отца, стал первым директором компании по дизайну.

В числе прочего именно он разработал знаменитые изделия из цветного стекла, которые прославили Tiffany — и тоже сами стали называться «тиффани». В конце XIX — начале XX века Луис Тиффани вместе с другими дизайнерами создавал вазы, лампы, витражи и украшения в распространявшемся тогда стиле модерн. Они представляли собой мозаику из разноцветного стекла, разделенного тонкими медными полосками, такой способ придумал сам Луис.

О популярности этих изделий говорит тот факт, что в США сам стиль модерн иногда называли «тиффани».

Как и для других произведений модерна для стеклянных ламп и витражей Луиса Тиффани характерны растительные орнаменты и плавность форм.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Настоящая слава Tiffany связана Луисом Комфортом Тиффани — сыном ее основателя Чарльза Тиффани

Тогда же Tiffany стала все серьезнее подходить и к созданию украшений. Компания нанимала геммологов — специалистов по драгоценным и поделочным камням, которые путешествовали по миру в поисках камней необычного цвета. Несколько новых видов таких камней представила сама Tiffany.

Анна Минакова — о партнерстве Tiffany с Nike

Так, в 1902 году это был кунцит — кристалл розового цвета, названный в честь геммолога Джорджа Кунца, который его и обнаружил. В 1910 году Tiffany представила морганит — камень другого оттенка розового, найденный на Мадагаскаре и названный в честь финансиста Джона Моргана. Tiffany искала новые камни для украшений и впоследствии: например, в 1974 году компания раскрутила ярко-зеленый кристалл цаворит, который до этого был известен только специалистам.

Еще одним камнем, ассоциирующимся с Tiffany, стал купленный компанией в 1878 году желтый бриллиант весом 129 карат. Компания представляла его на различных выставках и использовала в рекламных кампаниях. Так, его вставили в ожерелье, в котором фотографировалась Одри Хепберн для рекламы фильма «Завтрак у Тиффани».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Одри Хепберн в ожерелье от Tiffany

Фото: Paramount Pictures

В начале прошлого века Tiffany активно развивалась. Ее продажи выросли с $7 млн в 1914 году до $17,7 млн в 1919-м. В «ревущие двадцатые», после Первой мировой войны, дела компании продолжали идти в гору на волне общего роста благосостояния и внимания к роскоши.

Великая депрессия довольно сильно ударила по Tiffany, так что к 1932 году ее продажи очень сильно упали, составив лишь $2,9 млн. Все 1930-е оставались для Tiffany сложными, компания терпела убытки и сокращала сотрудников. Во время Второй мировой войны в Tiffany вспомнили опыт Гражданской войны в США. Компания занялась производством товаров для армии, в том числе деталей для зенитных орудий, истребителей и др.

После Второй мировой войны казалось, что лучшие времена бренда уже позади. Продажи постепенно восстанавливались, но к 1955 году достигли лишь $7 млн, то есть уровня 1914 года (и это без учета инфляции за 40 лет).

Как Tiffany стала культовой

Так продолжалось до 1960-х годов, когда компания начала переживать новый подъем. Связывают его с Уолтером Ховингом, ставшим генеральным директором Tiffany в 1955 году, а затем превратившимся и в крупнейшего акционера компании. Именно он придумал, что концепция бренда нуждается в пересмотре. И решил, что кроме дорогих украшений Tiffany будет продавать и украшения подоступнее. Например, серебряные кольца стоимостью всего $3,5. Все это положительно сказалось на продажах, которые к 1977-му достигли $60,2 млн.

Одновременно с этим Ховинг нанял в Tiffany несколько известных дизайнеров, включая Жан-Мишеля Шлюмберже и Эльзу Перетти. Их произведения сейчас есть в коллекциях многих мировых музеев дизайна.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Tiffany стал по-настоящему культовым в период, который связывают с Уолтером Ховингом — именно он решил, что помимо дорогих украшений бренд будет продавать и украшения подоступнее

Именно в этот период бренд Tiffany становится по-настоящему культовым. Важную роль в этом сыграл американский писатель Трумен Капоте, выпустивший в 1958 году свою новеллу «Завтрак у Тиффани». Но что еще важнее, в Голливуде по этому произведению в 1961 году сняли фильм с Одри Хепберн в главной роли. Кстати, ни в 1958-м, ни в 1961-м позавтракать «у Tiffany’s» не смогла бы не только скромная Холли Голайтли, но и дочь владельца магазина по одной простой причине: в магазине не было кафе. Его открыли только через несколько лет.

Упоминания бренда, украшения или магазины Tiffany появляются и во многих других фильмах и сериалах: это и «Джентльмены предпочитают блондинок», и «Неспящие в Сиэтле», и «Секс в большом городе», и фильмы про Джеймса Бонда и многие другие.

Бренд рекламируют самые разные знаменитости, среди них были певица Бейонсе, рэпер Jay-Z, актриса Натали Портман. Tiffany давно использует в рекламных целях и покупки знаменитостей в ее магазинах. Так, компания с гордостью отмечала, что именно у нее в 1904 году будущий президент США Франклин Рузвельт купил кольцо, чтобы сделать предложение будущей жене Элеоноре. И то, что в честь рождения одного из своих детей еще один американский президент, Джон Ф. Кеннеди, подарил брошь Tiffany своей не менее (а возможно, и более) знаменитой жене Джеки.

В 1980-м Tiffany представила еще одно свое культовое украшение — золотое сердечко с надписью на цепочке. В этот период компания по-прежнему стремится демократизировать свои украшения, например, она выпустила коллекцию совместно с брендом уличной одежды Supreme. В те же годы дизайнером компании стала Палома Пикассо, дочь знаменитого художника Пабло Пикассо.

Анна Минакова — о «сыгравших» в кино драгоценностях

В январе 2021 года Tiffany купил концерн LVMH, владеющий многими производителями товаров класса люкс, включая Louis Vuitton и Christian Dior. Сумма сделки составила $16 млрд. Так Tiffany вновь стала частной компанией, как при Чарльзе Тиффани. Сейчас у компании более 300 магазинов в разных странах. Эксперты отмечают, что новый владелец снова решил несколько изменить концепцию Tiffany — теперь бренд кажется слишком демократичным и массовым, так что ему хотят вернуть немного прежней роскоши.

  • Яна Рождественская подписаться отписаться