Популярные в России бренды одежды ушли с рынка страны ещё весной 2022 года, в том числе Uniqlo, Zara, Pull & Bear, Bershka и Reserved. Рассказываем в материале 78.ru, какие магазины открылись вместо ушедших из России брендов.

Фото: пресс-служба Just Clothes

Какие бренды ушли из России

В феврале 2022 года крупнейшие международные бренды решили покинуть российский рынок. Одни их них пытались приспособиться к новым экономическим условиям и до последнего оставались в торговых центрах по всей России. Другие поступили радикально и полностью свернули производство и торговлю. Ситуация казалась патовой, а некоторые эксперты и вовсе предрекали скорейший экономический спад.

Однако спустя 1,5 года можно сказать, что его удалось избежать. Во многом благодаря тому, что отечественные марки и компании нарастили объёмы производства. Российские бренды Gloria Jeans, befree, Love Republic открыли и продолжают открывать магазины на площади, которую ранее занимали ушедшие бренды. Заметно «окрепли» локальные бренды, в том числе петербургские: Osome 2 some, Shu, GATE31, Urban Tiger и другие.

Некоторые компании приняли решение вернуться на российский рынок. Например испанская fashion-группа Inditex, владеющая брендами Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius, нашла выход из сложной ситуации — продала активы ближневосточной компании Daher Group.

И вот любимые многими россиянами зарубежные бренды открылись под новыми названиями и с новым ассортиментом. Среди брендов оказалась и японская розничная сеть повседневной одежды Uniqlo.

Uniqlo в России

Российское представительство ООО «Юникло» было зарегистрировано 18 января 2010 года. А уже 2 апреля 2010 года сеть Uniqlo открыла первый магазин в одном из самых модных московских торговых центров — «Атриум». Открытие вызвало большой ажиотаж. Руководители компании, в том числе её глава Тадаши Янаи, заявляли, что не планируют ограничиваться Москвой, а собираются открыть магазины в Петербурге и других крупнейших городах России. На 28 февраля 2022 года российская сеть японских магазинов состояла из 50 точек. Однако в мае 2023 года все они закрылись.

Под брендом Uniqlo выпускалось большое количество мужской и женской повседневной одежды. Например классическая мужская футболка стоила в районе 999 рублей, брюки — 1999 рублей, а за 16 999 рублей можно было приобрести куртку в стиле оверсайз. Особой популярностью пользовались женские лёгкие и компактные пуховики. Их можно было приобрести от 8999 рублей. Кроме этого, бренд предлагал довольно большой выбор одежды для детей самого разного возраста — от дошкольников до подростков.

Как теперь называется Uniqlo в России

На днях в Петербурге открылся первый магазин Just Cloth. Это российский бренд, который по концепции и даже логотипу очень напоминает Uniqlo. Магазин пока открылся в ТЦ «Мега Парнас» и занимает 1200 кв. м.

До конца 2023 года сеть намерена вырасти до 11 точек и «покорить» такие российские города, как Москва, Казань, Ростов-на-Дону, Самара и Нижний Новгород.

Какой ассортимент у нового Uniqlo в России

Первым делом персональный стилист Евгения Гудошина, посетившая магазин Just Cloth, обратила внимание на тонкие пуховики и жилеты, которые упаковываются в мешочки и некогда были фирменной фишкой Uniqlo. Материал в Just Cloth, по мнению эксперта, немного отличается от Uniqlo, но в целом приятный. Качество швов и фурнитуры хорошее, разнообразная цветовая палитра.

Как отметила Евгения Гудошина, джинсы российского бренда Just Cloth уступают по качеству джинсам Uniqlo — всё-таки это некогда была сильная «позиция» японского бренда.

В целом, импортозамещение блогер оценила на 4-. Вещи сравнимого с Uniqlo качества стоят дороже, а хороших плотных футболок и джинсов, по мнению Евгении Гудошиной, в Just Cloth пока нет.

Как изменились цены в новом Uniqlo

У российского бренда много верхней одежды: как демисезонной так и зимней. Например пуховики, состоящие из 80% пуха и 20 % пера, стоят 16–17 тыс. А тонкие джемпера со смесовый составом стоят 4500 рублей.

Однако на некоторые позиции цены в Just Cloth выше, чем у японского бренда Uniqlo. Жилет стоит 6490 вместо 4999 в Uniqlo, а базовые футболки — 2290 рублей. Значительный «минус» ассортимента Just Cloth в том, что все футболки имеют принты или логотипы.

Какие бренды ещё вернулись в Россию

Zara в России

В настоящий момент Zara в России называется Maag. Он пришёл в Россию только в апреле 2023-го, но за это время открыл свыше 200 точек и должен был стать полноценной заменой испанского бренда. Однако если прибыль Zara составляла порядка 30–50 млн рублей в месяц с точки, то у Maag оборот оказался в среднем ниже раза в два.

Адреса магазинов Maag в Москве:

  • Ходынский бульвар, 4 («Авиапарк»),
  • Земляной Вал, 33 («Атриум»).

Адреса магазинов Maag в Санкт-Петербурге:

  • Лиговский проспект, 30А («Галерея»),
  • Невский проспект, 21А («Дом Мертенса»),
  • Полюстровский проспект, 84 («Европолис»),
  • Пулковское шоссе, 25 корп. 1А («Лето»),
  • 12-й км Мурманского шоссе («Мега Дыбенко»),
  • 117-й км КАД (внешнее кольцо), стр. 1 («Мега Парнас»).

Эксперты отмечают, что дела с продажами у Maag обстоят не лучшим образом, поскольку ассортимент сильно отличается от того, что ранее предлагала Zara: значительно ухудшилось качество одежды.

В настоящий момент коллекции Maag состоят из базовых моделей: много футболок, пиджаков, рубашек, джинсов и обуви.

Цены в Maag

  • футболка — до 799 до 1599 рублей,
  • рубашка оверсайз — 3599 рублей,
  • топ в рубчик — 1599 рублей,
  • джинсы — от 1999 до 4599 рублей,
  • кроссовки — 4599 рублей.

Однако совсем недавно появилась информация о том, что дубайская компания Fashion And More Management DMCC, владелец магазинов одежды Maag, прекратила открывать новые магазины в России. Дело в том, что компания хочет оценить продажи и только после этого принять решение о расширении сети.

Также, по данным руководителя пресс-службы hh.ru СЗФО Марии Бузуновой, за последние три месяца петербуржцы, имеющие опыт последней работы в бренде Maag, разместили или обновили на hh.ru более 200 резюме. Вероятно, отрицательная тенденция в выручке сказывается на заработной плате сотрудников. Однако достоверной информации по данному вопросу нет.

Pull & Bear в России

Pull & Bear в России называется Dub. Он охарактеризовал себя как «новый бренд одежды для молодых людей, которые любят жизнь и получают от неё удовольствие». Дизайн бренда соответствует последним тенденциям молодёжной моды: здесь и популярная эстетика нулевых — Y2K, а значит, в ассортименте представлены и кроп-топы, и брюки-парашюты. При этом в коллекции можно отыскать удобный кэжуал — например футболки и джинсы.

Адреса магазинов Dub в Москве:

  • Ходынский бульвар, 4 («Авиапарк»),
  • площадь Киевского вокзала, 2 («Европейский»).

Адреса магазинов Dub в Санкт-Петербурге:

  • Лиговский проспект, 30А («Галерея»),
  • Полюстровский проспект, 84 («Европолис»),
  • Пулковское шоссе, 25 корп. 1А («Лето»), 12-й км Мурманского шоссе («Мега Дыбенко»),
  • 117-й км КАД (внешнее кольцо), стр. 1 («Мега Парнас»),
  • Коломяжский проспект, 17/2 («Сити Молл»).

Качество соответствует стоимости, но в целом неплохо для масс-маркета. Нитки не торчат, сшито удовлетворительно, но ткани производитель использует демократичные.

Цены в Dub

  • косуха — 4599 рублей,
  • джинсы цветные — 2999 рублей,
  • худи — 2599 рублей,
  • базовая футболка — 699 рублей,
  • шопер — 799 рублей.

Составы такие же, как и раньше в Pull & Bear, — хлопок, вискоза, синтетика. Одежда, судя по биркам, производится в Турции, Китае, Индии.

В целом, Dub неплохо зарекомендовал себя, в отличие от «собрата» Maag. Однако стиль одежды, которую развивает Dub, скорее, ориентирован на молодых людей (даже подростков), чем на взрослых мужчин и женщин.

Bershka в России

В России Bershka называется Ecru. В мае 2023 года в московских ТЦ «Авиапарк», «Мега Химки», «Мега Белая дача», «Vegas», «Ривьера», «Метрополис» и «Европейский» появились магазины этого бренда. Помимо этого, точка Ecru открылась в петербургском ТЦ «Мега Дыбенко».

Адреса Ecru в Санкт-Петербурге:

  • Лиговский проспект, 30А («Галерея»),
  • Полюстровский проспект, 84 («Европолис»),
  • Пулковское шоссе, 25 корп. 1А («Лето»),
  • 12-й км Мурманского шоссе («Мега Дыбенко»),
  • Коломяжский проспект, 17/2 («Сити Молл»).

В основе коллекций — стритстайл. Женская линия представлена в виде карго брюк, юбок, кроп-топов, а мужская — джинсами double knee, хлопковыми брюками, футболками с принтами и рубашками. Цены на одежду остались прежними.

Цены в Ecru

  • джинсы — от 1999 до 4599 рублей,
  • брюки-карго — 1999 рублей,
  • платье — 3599 рублей,
  • топ в рубчик — 1599 рублей,
  • футболки — от 799 до 1599 рублей,
  • косуха из овечьей кожи — 14 499 рублей.

В целом, в сети довольно сложно найти негативные комментарии относительно магазина Ecru. Пожалуй, это тот самый случай, когда импортозамещение прошло успешно.

Reserved в России

Бренд Reserved, в отличие от других брендов, принадлежал польскому ретейлеру LPP SA. Помимо Reserved, это такие бренды, как House, Cropp, Mohito и Sinsay.

После того как в мае 2022 года магазины брендов открылись в Москве, ретейлер объявил о продаже компании китайскому консорциуму, а затем и о том, что окончательно покидает Россию. Согласно условиям сделки, новый владелец не может использовать товарные знаки брендов (именно поэтому на вывесках можно увидеть сокращённые названия: RE, CR, M, XC и «Син»), однако может реализовывать все товары. На момент совершения сделки LPP SA имел более 500 торговых точек в России.

Спустя год — в мае 2023 года магазины возобновили работу под новыми названиями.

Адреса магазинов RE в Москве:

  • проспект Мира, 211 («Золотой Вавилон»),
  • 1-й Покровский проспект, 5 («Мега Белая Дача»).

Адреса магазинов RE в Санкт-Петербурге:

  • Лиговский проспект, 30А («Галерея»),
  • Коломяжский проспект,17/2 («Сити Молл»),
  • Балканская площадь, 5 («Балкания Nova»),
  • проспект Космонавтов, 14 («Питер Радуга»),
  • проспект Энгельса, 154 («Гранд Каньон»).

Как и предполагали эксперты, ассортимент товаров в магазинах сильно не поменялся: это по-прежнему довольно качественные и базовые вещи, которые подойдут не только подросткам, но и взрослым людям. Эксперты также спрогнозировали, что китайские компании на сегодняшний день имеют крепкое положение на рынке, а потому несколько лет будут работать без каких-либо кардинальных изменений как в качестве одежды, так и в материалах.

Цены в RE

  • платье — 1999 рублей,
  • водолазка — 1999 рублей,
  • мужской пуловер — 3999 рублей,
  • женский джемпер — 5033 рублей,
  • куртка женская — 7499 рублей.

Уже сейчас можно сказать, что российский ретейл и компании из дружественных стран арендовали более половины площадей, освобождённых иностранными брендами в торговых центрах Северной столицы.

Как рассказали в консалтинговой компании Nikoliers, если в середине 2022 года у компаний H&M Group, Inditex и Fast Retailing (Uniqlo) в аренде находилось в общей сложности 77,5 тыс. кв. м, то в настоящий момент 60% этих площадей уже заняты новыми арендаторами. Эксперты также прогнозируют, что доля свободных помещений в петербургских ТЦ может вернуться в норму к концу 2023 года.

28 июля в торговом центре «Авиапарк» в Москве заработал первый магазин новой российской марки Just Clothes.

Во многих СМИ и телеграм-каналах о бренде писали как об «аналоге» и даже «клоне» Uniqlo, который обещает заменить ушедшую из российских торговых центров японскую марку. На это намекали и подборка вещей в духе бодрого минимализма, и рекламная кампания: кадры с моделями в пуховых жилетах и простых рубашках на ярких фонах напоминали все тот же Uniqlo.

Пропустить это событие я не могла, тем более что после закрытия магазинов Uniqlo я так и не нашла достойную альтернативу их футболкам и близкому к идеалу бесшовному белью. Через несколько дней после запуска Just Clothes я отправилась изучать ассортимент.

В воскресенье вечером в магазине бродили не более пяти человек, в том числе я. Причина, почему бренд не вызвал у посетителей большого любопытства, стала понятна после осмотра первых двух стендов с вещами: сходство с Uniqlo очень условное.

БЕСПЛАТНЫЙ КУРС
Как управлять личными финансами
И перестать беспокоиться о деньгах, наладить с ними отношения и двигаться к целям и мечтам

Что известно о бренде

Just Clothes принадлежит ООО «Трейд Менеджмент», которое управляет брендом Lady & Gentleman City — черно-белые вывески этой сети вы могли видеть во многих торговых центрах. Бренд Just Clothes задумывался как марка базовой одежды на каждый день — простой, но функциональной и с богатой палитрой цветов. Словом, все как у Uniqlo.

В «Авиапарке» открылся флагман бренда, которому досталась площадь более 1300 м² на первом этаже торгового центра. Компания настроена оптимистично и планирует открыть еще 11 новых магазинов до конца года.

Логотипы Just Clothes и Uniqlo тоже уж больно похожи

Как выглядит магазин и вещи

Just Clothes наследуют традиции Uniqlo: минималистичный дизайн магазина, плотная развеска на рейлах и выкладка на стендах, плакаты из рекламной кампании и пара слов о миссии бренда на стенах. Мужской и женский отделы занимают примерно одинаковую площадь.

Вещи на первый взгляд напоминают одежду из Uniqlo. Есть обязательные жилеты и пуховые куртки — визитная карточка японского массмаркета. А также тонкий трикотаж, кардиганы и водолазки, свитшоты и худи, деним и фланелевые рубашки в клеточку.

Но дьявол, как всегда, кроется в мелочах: у жилеток пухлые высокие воротники и неаккуратная обработка пройм, на куртках массивные молнии, на футболках — неактуальные принты.

Качество тоже отличается от Uniqlo не в лучшую сторону: джинсы сшиты из тонкого денима, фланелевые рубашки моментально электризуют волосы, флисовые кофты жесткие на ощупь. Главное разочарование — футболки, которыми славится оригинальный Uniqlo. В Just Clothes модели сделаны из тонкого хлопка, крой без приятного оверсайза, да и выбор оттенков куда скромнее. На многих вещах присутствует логотип бренда: например, на куртки клеймо Just Clothes нанесено в виде принта. Большая часть вещей отшивается в Китае.

Встречаются и откровенно «не юниклошные» вещи: например, короткие мужские дубленки из искусственного меха, женские «пальто-медвежата» в духе бюджетной Max Mara и спортивные костюмы. Раздел с аксессуарами также не радует: много клатчей и сумок с логотипом бренда, квадратные рюкзаки с жестким каркасом, невзрачные ремни и базовые зонтики.

Качественную базовую одежду, которой славится Uniqlo, в магазине Just Clothes не найти — возможно, только пока. Проблема не только в отсутствии отличных базовых футболок: нет ни удобных хлопковых пижам, ни нижнего белья на каждый день вкупе с жизнерадостными носками ярких оттенков. Верхняя одежда уступает по качеству и дизайну. Палитра тонких трикотажных водолазок совсем скудная. Брюки-чиносы и простые хлопковые свитшоты на рейлах мне не попались.

Если хочется поставить эксперимент и оценить качество вещей в носке, присмотритесь к базовым женским кардиганам и тонким фланелевым рубашкам в клетку: те, что сделаны из хлопка, на ощупь показались неприятными.

В отличие от Maag и Dub, пришедших на замену Inditex, Just Clothes подошли к вопросу продажи одежды более основательно: у марки есть полноценный онлайн-магазин . Так что рассмотреть все вещи можно не выходя из дома. Проблема лишь в том, что онлайн они выглядят симпатичнее, чем на рейлах в магазине.

Сумки напомнили старые коллекций Guess, а дубленки — неактуальные позиции из «Снежной королевы». Такого от двойника Uniqlo я не ожидала

Сколько стоит одежда Just Clothes

Цены, при заметной потере в качестве и дизайне, примерно на уровне Uniqlo, но некоторые позиции стали дороже. Например, в Just Clothes большинство футболок стоит 1990 ₽, а у японцев легендарная белая база из серии Uniqlo U стоила 999 ₽.